مدیریت نوآوری در سازمان های دفاعی

مدیریت نوآوری در سازمان های دفاعی

نقش عوامل موثر بر مصرف منزلتی و پیامد‌های حاصل از آن در صنعت تولید

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامى،تهران، ایران
10.22034/qjimdo.2023.405524.1604
چکیده
زمینه و هدف: در دهه اخیر، الگوی مصرف و توجه به ابعاد اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی رفتار مصرف‌کنندگان توجه بسیاری از صاحبنظران را به خود معطوف داشته است. در پژوهش حاضر به تبیین نقش عوامل موثر بر مصرف منزلتی و پیامد‌های حاصل از آن پرداخته می‌شود.
روش‌شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، پیمایشی و دارای رویکرد اثبات‌گرایی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان فعال در بخش صنعت فرش بود و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، تعداد  384 نفر از کارکنان این صنعت به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت سنجش متغیرها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. روایی ابزار سنجش از طریق روایی محتوایی و پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. در این تحقیق به منظور تحلیل روابط بین متغیرهای تحقیق از مدل‌یابی ساختاری و نرم افزار ایموس استفاده گردید.  
یافته‌ها: نتایج تحلیل داده‌های پژوهش نشان داد که تمامی محرک های مورد بررسی، تاثیر معناداری بر مصرف منزلتی در صنعت فرش دستباف داشته است. طبق یافته ها، عوامل روان شناختی با ضریب 0.513 بیشترین تاثیر را بر مصرف منزلتی دارد و بعد از آن به ترتیب عوامل اجتماعی با ضریب 0.453، عوامل رفتار فردی با ضریب 0.372، ویژگی های فردی با ضریب 0.282 و عوامل ساختاری با ضریب 0.106 قرار گرفتند. همچنین یافته ها نشان داد که تاثیر مصرف منزلتی بر پیامدهای اجتماعی بیشتر از پیامدهای اقتصادی است.
نتیجه‌گیری: مصرف کننده موجودی اجتماعی است که با مصرف کالا در فرایند تعامل اجتماعی قرار گرفته است. مصرف صرفاً مصرف طبیعی و لازم برای زندگی نیست، بلکه واجد وجوه نمادین، ارتباطی، مناسکی، هویت‌بخش و متمایزکننده است. بر اساس نتایج پژوهش باید از پیامدهای اقتصادی مصرف منزلتی بهره‌برداری نمود.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


Acikalin, S., Gul, E. and Develioglu, K. (2009). Conspicuous consumption patterns of Turkish youth: case of cellular phones. Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, 10(3), 199-209.
Atashpour, H. and Janatiyan, S. (2013). Psychology of Consumer Behavior. Tehran: RouzAmad.
Casidy, R. and Wymer, W. (2016). Linking prestige perception with consumption experience, loyalty, and WOM. Marketing Intelligence & Planning, 34(4), 540-558.
Chaudhuri, H. R. and  Majumdar, S. (2006). Of diamonds and desires: understanding conspicuous consumption from a contemporary marketing perspective. Academy of Marketing Science Review, 11(2): 1-18.
Chevalier, M. and Mazzalovo, G. (2008). Luxury Brand Management: A World of Privilege: Wiley.
Chao, A. andSchor, J. B. (1998). Empirical tests of status consumption: Evidence from women’s cosmetics. Journal of Economic Psychology, 19(1), 107-131.
Clark, R. A., Zboja, J. J. and Goldsmith, R. E. (2007). Status consumption and role-relaxed consumption: A tale of two retail consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 14(1), 45-59.
Eastman, J. K., Goldsmith, R. E. and  Flynn, L. R. (1999). Status consumption in consumer behavior: Scale development and validation. Journal of Marketing Theory and Practice, 7(3), 41-52.
Lertwannawit, A. and Mandhachitara, R. 2011. “Interpersonal Effects on Fashion Consciousness and Status Consumption Moderated by Materialism in Metropolitan Men”, Journal of Business Research,1-9.
Sutherland, M. (2008). Commercial Advertising and Consumer Mind: (Commercial Psychology): What works, what does not work and why (S.Ghorbanloo, Trans.). Tehran: Mobaleghan.
SZhang, B. and Kim, J. -H.(2013). Luxury fashion consumption in China: factors affecting attitude and purchase intent. J. Retail. Consum. Serv., 20(1), 68-79.
Vigneron, F. and Johnson, L. W. (1999). A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior. Academy of Marketing Science Review, 1(1), 1-15.
Dubois, D. , Jung, S. and Ordabayeva, N. (2021). The psychology of luxury consumption. Current Opinion in Psychology, 39, 82-87.
Wang, Z. , Yuan, R. , Luo, J. and Liu, M. J. (2022). Redefining “masstige” luxury consumption in the post-COVID era. Journal of Business Research, 143, 239-254.
Wilcox, K. and Zaichkowsky, J. L. (2020). The evolution of counterfeit luxury consumption. In Research Handbook on Luxury Branding (pp. 265-281). Edward Elgar Publishing.
Heyes, A. and Nadkarni, S. (2020). Luxury consumption in tourism: the case of Dubai–Part 2. Research in Hospitality Management, 10(1), 51-53.