زمینه و هدف: تبلیغات اینترنتی تاثیر به سزایی در ارتقای آگاهی مشتری دارد. افراد مختلف واکنش‌های مختلفی نسبت به تبلیغات اینترنتی دارند و طراحی و استقرار هدف‌مند سازوکارهای تبلیغات نقش موثری در تحقق اهداف سازمان دارد. بر این اساس، در پژوهش حاضر به طراحی الگوی پیشران نوآوری در تبلیغات آنلاین در بستر بازاریابی دیجیتال پرداخته می‌شود.
روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و از نظر روش یک پژوهش آمیخته است. در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی از راهبرد توصیفی پیمایشی استفاده شد. داده‌های پژوهش در بخش کیفی از طریق مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و در بخش کمی از طریق پرسشنامه گردآوری شدند. در بخش کیفی با استفاده از روش نمونه‌گیری هدف‌مند از نظرات 15 نفر از اساتید و خبرگان حوزه بازاریابی بهره‌برداری شد. همچنین، پرسشنامه‌های پژوهش در میان 384 نفر از مشتریان دیجی­کالا و فروشگاه اتما توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها در بخش کیفی از طریق کدگذاری سه مرحله‌ای و در بخش کمی از طریق مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام شد.  
یافته‌ها:  بر اساس تحلیل داده‌های پژوهش، الگوی پیشران نوآوری در تبلیغات آنلاین در بستر بازاریابی دیجیتال دربرگیرنده دو مضمون فراگیر(پیشران‌های درون سازمانی و پیشران‌های محیطی) و هفت مضمون سازمان دهنده (فناوری سازمانی، منابع انسانی، منابع مالی، تحقیق و توسعه برای پیشران‌های درون سازمانی و عوامل قانونی، عوامل فناوری و عوامل اجتماعی برای پیشران‌های محیطی) و 30 مضمون پایه بود. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری نیز حاکی از تایید الگوی تحقیق و برازش مناسب آن بوده است.
نتیجه‌گیری: از آن‌جایی که روش‌های تبلیغات آنلاین بسیار متنوع و دائماً در حال تغییر است، نوآوری در روش‌های اجرایی آن بسیار ضروری است. یافته‌های پژوهش حاضر می‌تواند راهنمای مدیران و دست‌اندرکاران اجرایی قرار گیرد.